Cara proses berpikir menggabungkan dua benda/sifat.

• Temukanlah what to say dari brand yang ingin diiklankan

• Carilah dua benda berdasarkan what to say yang sudah ada Benda yang dimaksud haruslah tangible.

• Usahakan salah satu benda bisa mewakili keduanya

• Kalau tidak bisa, usahakan menggabungkan kedua benda itu menjadi satu elemen. Usahakan penggabungan itu relevan dengan what to say

• Ide penggabungan harus mengangkat benefit

• Kalau tidak berhasil, cari benda yang lainnya yang lebih masuk akal

• Begitu seterusnya